房企步入轉(zhuǎn)型陣痛期

發(fā)布時(shí)間：2018/11/20 9:54:45    瀏覽次數(shù)：11015    來(lái)源： 新華網(wǎng) cjjt-fdc

業(yè)內(nèi)人士指出，房企高管離職潮背后，折射的是國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)拐點(diǎn)已至，房企在銷(xiāo)售壓力之下走馬換將的一種無(wú)奈。近年來(lái)，雖然各大房企紛紛加大轉(zhuǎn)型力度，努力提升非房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的收入占比。但是，面臨突如而至的行業(yè)下行，在“遠(yuǎn)水解不了近渴”的情況下，戰(zhàn)略收縮、開(kāi)源節(jié)流成為很多房企的當(dāng)務(wù)之急。

“面對(duì)這種狀況，我已經(jīng)做了很多準(zhǔn)備，包括考了很多證書(shū)，一旦公司有什么變化，要做好隨時(shí)辭職的準(zhǔn)備?！币晃环科笾袑釉谡劦浇衲晗掳肽暌詠?lái)的房企高管離職潮時(shí)這樣表示。而剛剛過(guò)去的一周，便有融信中國(guó)、正榮地產(chǎn)、旭輝集團(tuán)、俊發(fā)集團(tuán)在內(nèi)的四家房企發(fā)生高管離職。

業(yè)內(nèi)人士指出，房企高管離職潮背后，折射的是國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)拐點(diǎn)已至，房企在銷(xiāo)售壓力之下走馬換將的一種無(wú)奈。近年來(lái)，雖然各大房企紛紛加大轉(zhuǎn)型力度，努力提升非房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的收入占比。但是，面臨突如而至的行業(yè)下行，在“遠(yuǎn)水解不了近渴”的情況下，戰(zhàn)略收縮、開(kāi)源節(jié)流成為很多房企的當(dāng)務(wù)之急。

上演高管離職潮

最近一周，各大房企上演高管離職潮：11月12日，融信中國(guó)執(zhí)行總裁吳劍確認(rèn)離職；11月13日，正榮地產(chǎn)財(cái)務(wù)總監(jiān)、聯(lián)席公司秘書(shū)談銘恒辭任；11月14日，旭輝集團(tuán)宣布集團(tuán)副總裁兼北京區(qū)域事業(yè)部總裁孔鵬離職；11月15日，俊發(fā)集團(tuán)發(fā)布人事公告，稱(chēng)因長(zhǎng)期在異地工作，不能兼顧家庭，張海民申請(qǐng)辭去總裁職務(wù)……房企高管離職本屬正常，特別是在前幾年行業(yè)上行時(shí)期，各大房企通過(guò)高薪挖角以求快速擴(kuò)張從而造成的高管跳槽非常常見(jiàn)。不過(guò)，在眼下國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)“凜冬將至”，又到年關(guān)保增長(zhǎng)的關(guān)鍵階段，房企高管集中出走折射出的卻是行業(yè)下行背景下增長(zhǎng)乏力，房企被迫走馬換將的一種無(wú)奈。

“過(guò)去幾年房企銷(xiāo)售連創(chuàng)新高，很多房企動(dòng)輒創(chuàng)出50%的高增長(zhǎng)，一些房企甚至翻倍增長(zhǎng)。但現(xiàn)在看來(lái)，2018年的銷(xiāo)售額，包括2019年的銷(xiāo)售預(yù)期，會(huì)較前幾年有一個(gè)非常大的變化。在這種背景下，一旦銷(xiāo)售進(jìn)度離全年的銷(xiāo)售目標(biāo)有非常大的差距，職業(yè)經(jīng)理人的變動(dòng)也會(huì)非常大?！敝性禺a(chǎn)首席分析師張大偉表示。

比如，孔鵬離職的背后，是旭輝北京區(qū)域銷(xiāo)售額據(jù)稱(chēng)目前已完成70億元，但離全年300億元的目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)；而今年8月行政總裁曹舟南離職的綠城中國(guó)，前10月總合同銷(xiāo)售金額約1154億元，達(dá)標(biāo)率僅為64.1%；今年銷(xiāo)售目標(biāo)為2000億元，而上半年銷(xiāo)售額完成率不足一半的泰禾集團(tuán)在下半年同樣經(jīng)歷了人事動(dòng)蕩。

“銷(xiāo)售額是最直觀的一個(gè)指標(biāo)，除此之外房企內(nèi)部還有各種各樣的指標(biāo)，比如土地儲(chǔ)備如何，一級(jí)開(kāi)發(fā)如何，二級(jí)開(kāi)發(fā)如何，融資做得怎么樣……這些都是考核職業(yè)經(jīng)理人的具體指標(biāo)，而行業(yè)下行的影響是綜合的，有可能銷(xiāo)售額達(dá)標(biāo)了，但是融資指標(biāo)沒(méi)有完成，同樣會(huì)造成高管的被迫離職。”某中小房企高管表示。

對(duì)此，易居房地產(chǎn)研究院總監(jiān)嚴(yán)躍進(jìn)告訴記者，“國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)的降溫未來(lái)一段時(shí)間預(yù)計(jì)不會(huì)結(jié)束，房企高管的動(dòng)蕩預(yù)計(jì)也會(huì)持續(xù)下去?！?/span>

房地產(chǎn)拐點(diǎn)已至

2012年，當(dāng)萬(wàn)科表示房地產(chǎn)進(jìn)入“白銀時(shí)代”的時(shí)候，大多數(shù)人還認(rèn)為這是杞人憂(yōu)天。而當(dāng)今年9月萬(wàn)科董事局主席郁亮表示房地產(chǎn)“轉(zhuǎn)折實(shí)實(shí)在在到來(lái)了”，并打出“活下去”的口號(hào)時(shí)，沒(méi)有人再認(rèn)為這是危言聳聽(tīng)。

“國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)拐點(diǎn)已至，這已經(jīng)成為全行業(yè)共識(shí)了，只是大家沒(méi)有想到拐點(diǎn)會(huì)來(lái)得這么快。比如我們公司，前幾年的時(shí)候擴(kuò)張非常迅猛，在招拍掛市場(chǎng)上依靠杠桿資金無(wú)差別拿地，地塊性質(zhì)、所處位置可以說(shuō)是一概不管。但今年行業(yè)突然下行，壓力馬上就來(lái)了。”上述中小房企高管告訴中國(guó)證券報(bào)記者。

拐點(diǎn)的到來(lái)，在近日國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的1-10月全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資和銷(xiāo)售數(shù)據(jù)中已經(jīng)顯露端倪。其中，10月銷(xiāo)售面積在低基數(shù)下依然同比下跌3.1%，延續(xù)了9月同比下跌3.6%的負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，“金九銀十”徹底失色。同時(shí)，投資和新開(kāi)工增速也顯著回落，10月房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資額同比增速較9月下降1.2百分點(diǎn)至7.7%。

“拐點(diǎn)”二字，也意味著國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的下行，并不是短期波動(dòng)，而很可能成為長(zhǎng)期趨勢(shì)。日前，各大券商在預(yù)測(cè)2019年樓市的時(shí)候，悲觀的論調(diào)充斥在字里行間。

其中，華泰證券認(rèn)為，居民加杠桿后繼乏力，預(yù)計(jì)2019年商品房銷(xiāo)售面積同比減少5.4%。受銷(xiāo)售下行影響，房企資金鏈將進(jìn)一步緊張，拿地力度將逐漸衰減，疊加提前繳清土地款造成的2018年高基數(shù)，預(yù)計(jì)土地購(gòu)置費(fèi)將下滑10%。新開(kāi)工增速呈現(xiàn)前高后低的局面，預(yù)計(jì)全年增長(zhǎng)4.9%。總體來(lái)看，預(yù)計(jì)2019年開(kāi)發(fā)投資增速為0.9%。

中金公司的預(yù)測(cè)則更為悲觀。其認(rèn)為，目前房地產(chǎn)市場(chǎng)不論從大周期還是小周期而言均剛剛跨過(guò)頂部，進(jìn)入下行階段。2019年全國(guó)商品房銷(xiāo)售大概率將出現(xiàn)五年來(lái)首次同比下跌，面積和金額跌幅預(yù)計(jì)均在10%左右?；久婕铀傧禄瑢?dǎo)致明年房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資和新開(kāi)工面積同比增速顯著轉(zhuǎn)負(fù)，跌幅預(yù)計(jì)分別達(dá)到5%和10%。

轉(zhuǎn)型“遠(yuǎn)水難解近渴”

對(duì)于國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)拐點(diǎn)的到來(lái)，各大房企早有準(zhǔn)備。

今年以來(lái)，各大房企掀起了更名潮：1月，朗詩(shī)地產(chǎn)更名為“朗詩(shī)集團(tuán)”；3月，時(shí)代地產(chǎn)更名為“時(shí)代中國(guó)”；5月，中航地產(chǎn)更名為“中航善達(dá)”；7月，龍湖地產(chǎn)更名為“龍湖集團(tuán)”；8月，萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)更名為“萬(wàn)達(dá)商業(yè)管理集團(tuán)”；合景泰富地產(chǎn)更名為“合景泰富集團(tuán)”；9月，萬(wàn)科旗下的深圳萬(wàn)科房地產(chǎn)更名為“深圳萬(wàn)科發(fā)展”……

更名潮折射的是房企轉(zhuǎn)型的決心。以萬(wàn)科為例，自2012年提出房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入“白銀時(shí)代”以來(lái)，萬(wàn)科加大了向城市生活服務(wù)商的轉(zhuǎn)型力度，長(zhǎng)租公寓、商業(yè)開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)、物流倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)、教育和養(yǎng)老等業(yè)務(wù)均獲得長(zhǎng)足發(fā)展。郁亮在今年的股東大會(huì)上就表示，“萬(wàn)科(未來(lái))還是地產(chǎn)公司嗎？不應(yīng)該是了吧，如果是也會(huì)慘淡經(jīng)營(yíng)?！?/span>

不過(guò)，從目前來(lái)看，非房地產(chǎn)業(yè)務(wù)在房企總體收入中的占比絕大多數(shù)不足10%，且大多數(shù)屬于長(zhǎng)遠(yuǎn)布局，利潤(rùn)率更是沒(méi)法跟房地產(chǎn)業(yè)務(wù)相比。而眼下國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)拐點(diǎn)已經(jīng)來(lái)臨，“遠(yuǎn)水解不了近渴”的情況下，大多數(shù)遭遇壓力的中小型房企的當(dāng)務(wù)之急是收縮業(yè)務(wù)戰(zhàn)線(xiàn)，開(kāi)源節(jié)流，抵御行業(yè)寒冬。

比如，連續(xù)兩年被評(píng)為“最佳雇主”的旭輝集團(tuán)于11月初發(fā)布了《關(guān)于全集團(tuán)全面開(kāi)展“開(kāi)源節(jié)流、瘦身行動(dòng)”工作的通知》，在辦公租賃、車(chē)輛配置與運(yùn)營(yíng)、辦公能耗、差旅費(fèi)、招待費(fèi)、會(huì)議活動(dòng)等7個(gè)方面進(jìn)行“節(jié)流”。例如，差旅費(fèi)方面，要求全集團(tuán)全員經(jīng)濟(jì)艙出行、全員住宿標(biāo)準(zhǔn)降低一個(gè)等級(jí)，明年差旅費(fèi)人均降10%。

再比如華夏幸福，最近一段時(shí)機(jī)，一是公司控股股東以137.7億元的對(duì)價(jià)轉(zhuǎn)讓19.7%的股權(quán)，引入平安資管作為戰(zhàn)略投資者；二是盤(pán)活存量土地，轉(zhuǎn)讓給萬(wàn)科70%左右的京津冀地區(qū)存量土地，一方面回收現(xiàn)金，另一方面分享開(kāi)發(fā)收益；三是進(jìn)行架構(gòu)調(diào)整，比如將小鎮(zhèn)業(yè)務(wù)和產(chǎn)業(yè)新城業(yè)務(wù)合并。